Veja produziert jetzt auch in Europa – wieso?
Veja baut eine zweite nachhaltige Herstellungskette in Europa auf
Wer die Geschichte von Veja kennt, weiss, dass sich die beiden Gründer gleich als erstes dem Aufbau einer eigenen, möglichst nachhaltigen Herstellungskette widmeten. Die Rohstoffe, die sie für ihre Sneakers verwenden wollten, führten sie nach Brasilien und Peru, wo Veja bis heute Sneakers produziert. Gemäss Veja ist es jetzt aber an der Zeit, eine zweite, genauso nachhaltige Herstellungskette in Europa aufzubauen.
Genau damit hat Veja heimlich auch schon begonnen. Seit 2023 produziert Veja drei Farbstyles des V-90 in Portugal. Inzwischen sind so bereits 80’000 Paar Veja Sneakers für Europa in Europa entstanden.
Wieso zieht es Veja nach Portugal?
Bisher war Veja bekannt dafür, komplett in Brasilien zu produzieren, von wo sie auch – möglichst lokal – die meisten Rohstoffe beziehen, u.a. Naturkautschuk aus dem Amazonas. Dass sie von diesem USP nun abweichen, wird sicher einen wichtigen Grund haben. Leder macht, gemäss Angaben von Veja, zwar nur noch 17,7% der von ihnen verwendeten Materialien aus, und doch wird dieser Rohstoff wohl der Auslöser für die "Aegean Project" genannte Europa-Produktion gewesen sein. In Portugal wird aktuell einzig das Modell V-90 in Leder produziert. Und zwar mit Leder aus der EU, das nach höchstem Standard*, nachhaltiger gegerbt wird als das bisher verwendete, das aus Brasilien und Uruguay stammt. Dass es mit diesem neuartigen Gerbungsprozess verarbeitetes Leder in Brasilien noch nicht gibt oder zumindest nicht in der von Veja benötigten Menge, wird vermutlich der Hauptgrund für die Produktion in Portugal sein.
Vor einigen Jahren musste Veja von chromfrei gegerbtem auf – zwar chromarm, aber doch – konventionell gegerbtes Leder zurückwechseln, weil die lokale Verfügbarkeit von ersterem zu klein war. Bedenkt man, wie gesundheitsgefährdend das konventionelle Gerben mit Chrom VI sein kann, war dies sicher ein äusserst schmerzhafter Entscheid für die Pariser Pioniere, die sonst jedes Material und jeden Prozess detailversessen auf Nachhaltigkeit trimmen.
Einem weiteren solchen Engpass will Veja nun wohl zuvorkommen und vermindert gleichzeitig das Risiko, von Mitbewerbern auf der Nachhaltigkeitsschiene überholt zu werden. Das nachhaltigere, europäische Leder für die Produktion nach Brasilien zu verschiffen, hätte auf jeden Fall keinen Sinn gemacht. Und so freuen wir uns über diesen positiven Schritt, versuchen aber wie immer, mit kritischem Blick hinter die Kulissen zu schauen.
*Das Obermaterial des V-90 ist aus europäischem Leder, gegerbt in Portugal und europäischem Wildleder, gegerbt in Italien. Beide stammen aus Gerbereien, die von der Leather Working Group mit dem Gold-Standard zertifiziert sind.
Ab sofort gibt es den Veja V-90 aus europäischer Produktion bei RRREVOLVE in den beiden Ausführungen White Pierre Pekin und White Pierre Nautico.
